Economist sub acoperire sau cum sa devii un cumparator abil

May 7, 2010 | Comentarii (0) | Categorie: Diverse

“Economist sub acoperire” este un succes editorial international in domeniul economic care, dupa cum precizeaza chiar autorul, scopul sau nu este de a va ajuta sa vedeti lumea ca un economist, ci de a va invata cum sa utilizati instrumentele de investigatie ale economistului. “Nu va voi spune nimic despre ratele de schimb sau ciclurile economice, dar voi dezlega misterul masinilor la mana a doua. Vom arunca o privire asupra marilor probleme, cum ar fi modul in care China scoate lunar un milion de oameni din saracie, dar si asupra celor mici, ca de pilda cum sa evitam sa platim prea mult la supermarket”, spune Harford in prefata cartii.

De la Maria la Starbucks

Volumul face o incursiune in viata cotidiana, analizand aspecte economice contemporane, dar valabile de cand lumea, intr-o abordare simpla (dar deloc simplista) si, in acelasi timp, complexa, exemplificata foarte convingator prin cazuri cat se poate de reale. “Economist sub acoperire” este o carte despre economie, dar fara plictisitoarea – pentru multi – teorie economica.

Tim Harford demonstreaza ca, privite din perspectiva unui economist, lucruri aparent banale, care ne inconjoara in fiecare moment, ascund complicate mecanisme economice, pe care fiecare le-ar putea descifra mult mai usor.

“Viata cotidiana este plina de enigme despre care multi nici nu isi dau seama ca sunt enigme, asa ca, mai presus de orice, sper ca veti izbuti sa vedeti partea amuzanta din spatele acestor secrete de fiece zi”, spune autorul la inceputul volumului.

Daca v-ati intrebat vreodata de ce este scumpa o banala cafea, Tim Harford va explica exact cum stau lucrurile, pornind de la un exemplu concret: cafeneaua Starbucks din statia de metrou Farragut West, din Washington DC, pe unde acesta trece destul de des:

“Aici e o oaza de neasemuite desfatari, pe care fapturi fermecatoare si exotice le servesc insotindu-le de un zambet – azi e randul unei barmanite incantatoare, pe ecusonul careia citim ca se numeste Maria. Ma gandesc, desigur, la Starbucks. Cafeneaua este amplasata in asa fel incat nu poate fi ratata, la iesirea spre International Square.

Asemenea cafenele avantajos amplasate pot fi gasite pe intreaga planeta, oferind gustari acelorasi navetisti disperati.

Amplasamentul magazinului Starbucks din Farragut West este avantajos nu numai pentru ca se afla pe traseul eficient ce leaga peroanele de iesirea din statie, ci si pentru ca nu exista nicio alta cafenea pe aceasta distanta.

In cazul in care cumparati la fel de multa cafea ca si mine, veti fi ajuns la concluzia ca devine cineva putred de bogat din aceasta afacere. (…) Potrivit profesorului de economie Brian McManus, adaosul comercial pentru cafea este in jur de 150%: sa produci cafea-filtru de un dolar nu costa decat vreo 40 de centi, iar un latte mic costa mai putin de 1 dolar, dar se vinde cu 2,55 de dolari.

Deci, cineva castiga o multime de bani. Dar cine? Ati putea crede ca, in mod vadit, candidatul este Howard Schultz, proprietarul Starbucks. Dar raspunsul nu este chiar asa de simplu. Principalul motiv pentru care Starbucks poate cere 2,55 de dolari pentru un cappuccino este acela ca alaturi nu se afla niciun magazin care sa ceara un pret de numai doi dolari.

Dar de ce nu vinde nimeni in apropiere mai ieftin decat Starbucks? Fara sa minimizez realizarile domnului Schultz, trebuie sa spun ca, de fapt, cappuccino nu e un produs complicat.

Nu ne ameninta vreo penurie de cappuccino. Nu-ti trebuie prea mult ca sa cumperi niste masini de cafea si o tejghea, sa pui pe picioare un brand cu putina publicitate si cateva mostre gratuite si sa angajezi personal amabil.

Chiar si Maria poate fi inlocuita. Adevarul este ca principalul avantaj de care se bucura Starbucks este localizarea sa extrem de prielnica. (…) Dar cine controleaza amplasarea? Proprietarul din International Square nu va discuta doar cu Starbucks, ci si cu alte lanturi de cafenele. Proprietarul poate semna un contract cu fiecare dintre acestia sau poate semna un contract exclusiv doar cu unul dintre ei. Va constata degraba ca nimeni nu e dispus sa plateasca mult pentru un spatiu care se invecineaza cu alte zeci de cafenele. (…) Atunci cand incercati sa aflati cine
va castiga atata banet, amintiti-va ca de-o parte a mesei de negociere se afla cel putin sase firme concurente, iar de cealalta doar proprietarul, care detine unicul amplasament de prim rang pentru o cafenea.

Incitandu-i pe competitori unul impotriva celuilalt, el isi va putea impune conditiile, fortandu-l pe unul dintre ei sa plateasca o chirie care consuma aproape in intregime profitul anticipat”.

De ce exista mai multe sortimente de cafea

De asemenea, daca v-ati pus intrebarea de ce la o cafenea gasiti o gramada de sortimente de cafea, la preturi extrem de diferite, raspunsul il gasiti in cartea lui Harford: pentru ca exista clienti care sunt dispusi sa plateasca mai mult, dar si clienti nesabuiti in privinta preturilor. Iar cafenelele nu aplica decat metoda de “tintire a pretului”, incasand preturi mari de la clientii care sunt dispusi sa le plateasca.

Si exemplifica tot cu o unitate Starbucks, pe a carei lista de preturi, sortimentele de cafea pleaca de la 2,20 la 3,40 dolari: “Starbucks nu cauta doar sa le ofere clientilor o varietate de alternative. Incearca, de asemenea, sa-i ofere clientului orice prilej de a semnala ca nu a fost atent la pret.

Nu costa mult mai mult sa prepari o ceasca mai mare, sa pui un sirop aromat sau sa adaugi ceva pudra de ciocolata cu un strop de frisca. Cu o diferenta de un banut sau doi, prepararea oricarui produs din meniu ii costa pe ce de la Starbucks aproape la fel. Sa insemne aceasta ca Starbucks taxeaza toti clientii la suprapret? Nu. (…)

Pretinzand preturi arbitrar diferentiate pentru produse care, in mare, costa la fel, Starbucks ii poate da in vileag pe clientii mai putin sensibili la pret. Starbucks nu are o modalitate perfecta de a-i identifica pe cei cu dare de mana, asa ca ii invita sa-si prinda singuri gatul intr-o oferta bogata de streanguri de lux”.

Ce n-ar vrea supermarketurile sa stiti

Tintirea pretului este o tactica pe care supermarketurile au transformat-o intr-o arta, spune autorul. Veti afla care sunt secretele soldarilor, de ce produsele de acelasi fel sunt amestecate in rafturile magazinelor si de ce, daca vreti un chilipir, nu trebuie sa cautati magazine ieftine, ci sa targuiti ieftin din orice magazin. “Magazinele sunt ticsite de substitute asemanatoare (sau nu intr-atat de asemanatoare), unele ieftine, altele scumpe si cu o accentuata componenta de arbitrar in pret. Elementul arbitrar se afla acolo pentru ca doar cumparatorii care stiu sa ia seama
sa-si aminteasca si sa compare preturile sa obtina targul cel mai bun. Daca vreti sa va aratati mai ager decat supermarketul, simpla observatie este arma cea mai buna”, explica Tom Harford.

Veti fi surprinsi sa aflati care este marele truc al supermarketurilor: produsele ambalate cu scopul expres de a transmite impresia de calitate mizerabila – de exemplu, chiar produsele marca proprie ale marilor lanturi de magazine. Ambalajul este asemenea proiectat intentionat pentru a-i indeparta de aceste produse pe clientii care sunt dispusi sa plateasca mai mult.

“Chiar si clientii care ar fi gata sa dea de cinci ori mai mult pentru o sticla de limonada vor cumpara un produs ieftin daca supermarketul nu face un oarecare efort pentru a-l descuraja”, spune autorul. Mai exact, ambalajul urat al unor produse este menit sa garanteze faptul ca toti clientii cu ifose se duc singuri catre produsele mai scumpe, creandu-le astfel impresia ca pentru ceva de calitate merita platit mai mult.

Exemplul IBM

In acest sens, exemplul cel mai concludent este cel al imprimantei “LaserWriter” de la IBM, care se gasea pe piata in doua variante: una de calitate inferioara, iar alta de calitate superioara.

S-a dovedit ulterior ca varianta de calitate joasa era exact acelasi dispozitiv ca si cea de calitate inalta, doar ca prima avea montat un cip special pentru a-i incetini viteza de tiparire, tocmai pentru a-i face pe clienti sa cumpere varianta scumpa. “Pare o extravaganta, dar e de presupus ca pentru IBM a fost mai ieftin sa faca asta decat sa proiecteze si sa produca doua imprimante complet diferite”, spune Harford.

De aceea, nici vagoanele de clasa a doua ale trenurilor, de exemplu, nu sunt modernizate, tocmai pentru a nu-l tenta pe  cel care merge de regula la clasa intai sa-si cumpere bilet la clasa a doua.

Alte enigme, alte explicatii

via

JUST CAVALLI, GAS, reduceri de pana la 80% pe Fashion Days

| Comentarii (0) | Categorie: Diverse

O noua campanie Just Cavalli adresata atat femeilor, cat si barbatilor, te asteapta chiar acum pe Fashion Days. Stilul atractiv si elegant poate fi usor recunoscut si se adreseaza oamenilor tineri, cu personalitati puternice.

Logo-ul Gas simbolizeaza toate valorile fundamentale ale brand-ului: sinergie, pozitivitate si vitalitate. Reprezentand doua curcubee suprapuse, acesta este lumina călăuzitoare pentru companie, pentru colectiile sale si a strategiilor internationale de comunicare de brand. Fashion Days iti prezinta acum campania Gas Man.

17 trucuri pentru a reusi sa economisesti bani

May 6, 2010 | Comentarii (2) | Categorie: Diverse

Stransul banilor este o arta deosebita. Trebuie sa ai un talent nativ pentru a reusi sa economisesti intr-o perioada de criza financiara precum cea pe care o traversam. Deci, care este solutia? Cum poti evita cercul vicios si sa reusesti sa strangi bani? Este independenta financiara doar un mit sau este posibil de atins?

Independenta financiara nu este un mit. Trebuie doar sa muncesti foarte mult ca sa o atingi. Exista o multime de modalitati prin care se poate atinge. Nu toate trucurile pe care www.supersale.ro le prezinta aici se aplica si in cazul tau, dar printre ele, in mod sigur vei gasi ceva care sa te ajute sa economisesti si astfel, sa ai o viata mai putin stresanta.

1. Strange maruntul intr-un borcan sau alt recipient si schimba-l la banca atunci cand se strange mai mult. 1 ban cu 5 bani cu 10 bani cu 50 de bani si chiar cu cate 1 leu se pot transforma intr-o suma frumusica daca reusesti sa pui ban peste ban.

2. Foloseste cash pentru cumparaturi si lasa cardurile acasa pentru a nu fi tentat sa platesti cu ele. Intotdeauna o sa cheltuiesti mai mult daca iti folosesti cardul.

3. Economiseste putin cate putin, dar des. Daca reusesti sa pui intr-un cont cate 10 lei sau 20 lei pe saptamana, in curand vei avea niste bani in plus de care te vei putea folosi.

4. Cumpara din magazine obisnuite sau de pe Internet si fereste-te de cataloage. Este mult mai usor sa socotesti banii cheltuiti.

5. Foloseste un cont pentru cheltuielile lunare si pentru facturi. La salariu, transfera direct banii acolo. Astfel, nu va mai trebui sa iti faci griji ca nu iti ajung banii de lumina.

6. Alege conturi de economii cu dobanda mare. De ce sa nu te folosesti de orice ocazie ca sa-ti inmultesti banii?

7. Gandeste-te la lucruri amuzante pe care le poti face acasa. Nu vei cheltui bani si in acelasi timp te vei relaxa.

8. Inscrie-te la newsletter-uri ale site-urilor care comercializeaza esantioane. Vei fii surprins cate mostre exista si cate dintre acestea vin in marimi mari. Astfel, nu va mai trebui sa cumperi produsele respective din magazine.

9. Fa o lista de dorinte. Daca iti doresti ceva, pune-l pe lista pana cand iti vei permite sa il cumperi.

10. Mergi la vanatoare de cupoane. Si in Romania se folosesc o multime de cupoane pentru reduceri, mai ales la produse noi. Astfel, puteti economisi bani.

11. Experimenteaza in bucatarie. Poti sa faci mancare buna si cu mai putini bani. Vezi exact cu cat de putini bani poti gati o masa gustoasa.

12. Organizeaza-ti cheltuielile. Vezi de unde mai poti economisi. Cheltuielile de care nu ai nevoie se vad mai usor daca le pui pe hartie.

13. Mai intai ai grija de necesitati. Asigura-te ca toate facturile sunt platite inainte sa te apuci sa arunci banii pe orice altceva. Nici nu-ti dai seama cat de multa lume nu face asa.

14. Organizeaza-ti lucrurile. Nu ai nevoie de cel putin jumatate de lucrurile din casa, asa ca sorteaza-le si vezi ce poti sa vinzi. Okazii, eBay sau Amazon sunt site-uri excelente pentru a face acest lucru. “Gunoiul” unui om este comoara altuia.

15. Cauta pretul cel mai bun. Compara magazinele si afla pretul cel mai bun pentru tot ce ai nevoie. Pentru asta poti sa arunci un ochi pe www.supersale.ro

16. Mergi pe jos. Consumi foarte mult combustibil pe drumuri scurte pe care le-ai putea face foarte usor si pe jos.

17. Asigura-te ca toata casa contribuie. Acest lucru este foarte important. Daca un singur membru al familiei se tine de economii, dar restul risipesc, nimic nu va merge cum trebuie. In schimb, daca toata lumea este pe aceeasi pagina, banii vor incepe in curand sa curga.

Acestea sunt cele 17 trucuri care va indreapta spre calea cea buna. Ele pot opri nisipurile miscatoare ale crizei financiare si va pot cel putin tine pe teren stabil.

PEPSI “Avant si energie” sau despre paralysis of choice

| Comentarii (0) | Categorie: Diverse

Va amintiti de vremurile in care Pepsi era singura optiune? Unii poate vag, altii deloc si restul poate cu groaza….sau nu?  Atunci sufeream de prea putin, acum suferim de prea mult! Avem o mie si una de variante, care mai de care mai imbietoare, dar suferim de paralysis of choice si astfel more devine less.

Domnul Barry Schwartz ne spune in cartea asta cum stau lucrurile: cand avem prea multe optiuni, cumparam mai putin si aparent asta ne afecteaza si fericirea. aici..sa fie oare adevarat? Voi va simtiti nefericiti si derutati in marea de produse din care trebuie sa alegeti atunci cand iesiti la cumparaturi? Hmmm ce sa cumpar???Branza cu gust de cascaval sau cascaval cu gust de branza?

Dar sa revenim la Pepsi-ul de la care am pornit, pentru ca despre asta mi-am pus in gand sa va povestesc. Zilele trecute am dat peste minunatiile aceastea de reclame vechi romanesti la colectionarul Florian Ciobanu. Iar “colectionar” nu te poti numi, decat daca ai o colectie adevarata. Ei bine, Florian Ciobanu are o colectie impresionanta de aproximativ 3.000 de reclame romanesti ce apartin perioadei 1860-1990, toate originale, nu scanuri sau printuri. Imagini ale colectiei le puteti gasi pe Facebook in cadrul paginii “Reclame vechi romanesti 1860 – 1990″ sau puteti astepta organizarea unei noi expozitii. Asa cum apare si in pagina de Facebook, misiunea lui Florian este de a infiinta un muzeu dedicat reclamelor vechi romanesti, lucru pentru care ii dorim “Mult succes!”

Pana atunci savuram un Pepsi  pentru avant si energie!

Cheers:)

GAS, reduceri de pana la 57% pe Fashion Days

| Comentarii (0) | Categorie: Diverse

Claudio Grotto, fondatorul brandului Gas, a intrat in lumea modei la inceputul anilor ’70, consolidandu-si reputatia prin stabilirea tendintelor modei in 56 de tari. Colectiile sale sunt orientate pe segmentul de moda adresat tinerilor, fiind caracterizate prin inalta calitate si originalitate, mentinand insa un stil simplu si foarte versatil.Fashion Days iti prezinta acum campania Gas Woman.

iPad acum si in Romania

May 5, 2010 | Comentarii (0) | Categorie: Diverse

Apple iPad se gaseste acum si in Romania. Cei de la emag s-au hotarit sa il aduca si in Bucuresti, la un pret mult mai mare decit te-ai astepta. Daca nu ai ce face cu 3459,90 RON cu TVA, il poti cumpara de aici.

via

Cecilia Cassini – designer la 10 ani

| Comentarii (0) | Categorie: Diverse

In timp ce alte fetite se uitau la desene animate sau se jucau cu papusi Barbie, Cecilia Cassini citea reviste despre moda si invata sa coasa. 

Cecilia Cassini, din Encino, California, si-a inceput cariera de designer, atunci când avea doar 5 ani. A taiat rochia Betsy Johnson a surorii sale, atunci când nimeni nu se uita, şi a ajustat-o conform stilului sau. La varsta de sase ani, a primit o maşină de cusut si a inceput sa ia lectii de cusut. La 7 ani, a scris o scrisoare pentru designerul de modă favorit, Coco Chanel, pentru şcoală, şi la doar 8 ani a realizat propriul logo.

Acum Cecilia Cassini are doar 10 anisori, dar deja creeaza hainute trendy pentru copii. Mai mult, numeroase vedete au ales deja sa isi imbrace copiii cu creatii ale Ceciliei. Micuta isi alege singura materialele si realizeaza de una singura adevarate capodopere sau transforma haine ponosite in creatii demne de podium. Stilul ei este foarte liber, Cecilia alegand suprapuneri de materiale, de printuri complet diferite si de culori jucause.

Iata povestea ei si cateva dintre micile ei capodopere:

via

Invitatie la Outlet Expo

May 4, 2010 | Comentarii (0) | Categorie: Diverse

Camera de Comert, Industrie şi Agricultura Timisoara are placerea de a va invita sa participati in perioada 23 – 27 iunie, la Centrul Regional de Afaceri Timisoara, la a  treia editie a OUTLET EXPO.

Aceasta a treia editie vine ca un raspuns la solicitarile venite din partea expozantilor – pe de o parte, şi totodata, a vizitatorilor – pe de alta parte, datorita rezultatelor favorabile inregistrate de catre ambii parteneri  în cadrul  editiilor anterioare.

Conceptul de outlet este relativ nou în Romania si presupune vanzarea soldurilor ramase înainte de lansarea noilor colectii, la preturi mult mai mici.

Firmele participante vor avea posibilitatea de a lichida stocurile intr-un timp scurt fiind sprijinite astfel în deblocarea unor fonduri imobilizate, iar cumparatorii vor putea achizitiona bunuri de calitate superioara la un pret avantajos.

Prin intermediul acestei manifestari expozitionale puteti beneficia de practicarea reducerilor si in alta perioada decat perioadele de soldari prevazute de    Ordonanta nr. 99 din 29/08/2000 :

a) perioada 15 ianuarie – 15 aprilie inclusiv, pentru produsele de toamna – iarna;

b) perioada 1 august – 31 octombrie inclusiv, pentru produsele de primavara – vara. ,

marfurile vandute in cadrul targurilor şi expozitiilor fiind exceptate de la prevederile ordonantei.

Tematica expozitiei

Tematica targului este generală si variata incepand cu imbracaminte, articole de uz casnic până la mobila şi materiale de constructii, fiind invitate firme care considera ca ideea targului reprezinta o oportunitate în afaceri pe timp de criza

DENNY ROSE, GEKKO’S, reduceri de pana la 61% pe Fashion Days

| Comentarii (0) | Categorie: Diverse

O femeie independenta, dar dependenta de glamour si foarte feminina se va regasi in stilul Denny Rose care este acum prezent pe Fashion Days. Dand frau liber creativitatii lor, designerii italieni au creat haine care exprima senzualitate si care se potrivesc perfect siluetei tale.

Pantofii Gekko’s sunt la moda, confortabili si rezistenti la bacterii. Ii poti purta la piscina, la plaja, la dus, in casa si chiar la locul de munca. Fashion Days iti prezinta acum campania de pantofi speciali Gekko’s.

Copiii se distreaza toata luna mai!

May 3, 2010 | Comentarii (2) | Categorie: Diverse

Pentru micuţii energici şi pentru părinţii grijulii, Băneasa Shopping City a pregătit în luna mai un program distractiv şi educativ. Lecţia de grădinărit, atelierul de navomodelism şi şcoala pentru pietoni sunt alternativele oferite de Băneasa Shopping City părinţilor care doresc un program captivant si educativ.

În weekendul 1-2 mai, copiii sunt aşteptaţi să experimenteze jocul de-a micii grădinari. Sub supraveghere atentă, ei vor deprinde secretele plantării de seminţe şi plante gata crescute.

În weekendul 8-9 mai, micuţii care mereu meşteresc câte ceva vor fi încântaţi să descopere cum se construieşte o navă în miniatură, direct de la un instructor experimentat. La final, copiii vor putea admira o expoziţie de mini-nave. Atelierul de modelaj naval este o iniţiativă derulată de Băneasa Shopping City în parteneriat cu Institutul Român de Modelism.

Cea de-a treia iniţiativă, dedicată special copiilor, este şcoala de pietoni, care va avea loc în weekendurile 15-16 şi 22-23 mai. Organizată în parteneriat cu Poliţia Rutieră, Şcoala de pietoni este un program educativ, care îi învaţă pe copii regulile de bază ale circulaţie. Informaţiile vor fi prezentate sub o formă amuzantă, tocmai pentru ca micuţii să reţină cât mai uşor tot ce trebuie să ştie pentru a circula în siguranţă.